Att synas på Google är för många företag en överlevnadsfråga. När potentiella kunder söker efter dina produkter eller tjänster är det avgörande att du dyker upp på första sidan – helst bland de tre översta resultaten. Men vägen dit är kantad av missförstånd, oseriösa aktörer och tekniska utmaningar. Här går vi igenom vad sökmotoroptimering egentligen är, hur det fungerar och varför du bör vara försiktig med vem du anlitar. För företag i Östergötland och Stockholm kan SEO hos en erfaren byrå vara skillnaden mellan en hemsida som syns och en som är osynlig.
Vad är SEO och varför behöver du det?
SEO står för Search Engine Optimization – på svenska sökmotoroptimering. Det handlar om att anpassa din webbplats så att Google och andra sökmotorer förstår vad du erbjuder och bedömer att just din sida är relevant för de sökord dina kunder använder. SEO består av hundratals olika faktorer, från tekniska aspekter som sidans laddningstid och kodstruktur, till innehållsaspekter som rubriker, textlängd och användning av synonymer, till externa signaler som inkommande länkar från andra webbplatser. Att bemästra alla dessa faktorer kräver både erfarenhet och rätt verktyg. För ett företag som säljer tjänster till privatpersoner – till exempel advokater, städfirmor eller snickare – är SEO ofta den mest kostnadseffektiva marknadskanalen på lång sikt.
Onpage SEO – det som syns på din webbplats
Onpage SEO handlar om allt du kan påverka direkt på din egen webbplats. Det börjar med en tydlig hierarki av rubriker (H1, H2, H3) där dina viktigaste sökord förekommer tidigt. Det handlar om metabeskrivningar och sociala beskrivningar som visas när någon delar din länk i sociala medier. Det handlar om bilder – både att namnge dem rätt och att fylla i alt-taggar som beskriver vad bilden föreställer. Det handlar om textlängd; för lite text ger Google för lite information att bedöma, för mycket text kan bli rörigt. Onpage SEO handlar också om teknisk optimering – att sidan laddar snabbt, att koden är ren och att webbplatsen är mobilvänlig. En senior SEO-expert med över 10 års erfarenhet kan snabbt identifiera vilka onpage-faktorer som har störst potential för just din webbplats.
Offpage SEO – signaler från omvärlden
Offpage SEO handlar främst om länkar – alltså när andra webbplatser länkar till din sida. Google tolkar en länk som en rekommendation. Om en välrenommerad webbplats inom din bransch länkar till dig, tolkar Google det som att du är en pålitlig aktör och din ranking stärks. Men alla länkar är inte lika mycket värda. En länk från en ny startad blogg har betydligt lägre värde än en länk från en etablerad webbplats som funnits i 10 år. Kvalitet före kvantitet är ledordet. En erfaren SEO-byrå använder branschledande verktyg för att analysera vilka webbplatser som är värda att satsa på, och bygger en länkprofil som både är potent och hållbar över tid. Att köpa länkar eller använda aggressiva strategier kan fungera på kort sikt, men riskerar att straffas hårt vid nästa algoritmuppdatering – en hållbar strategi är alltid att föredra.
Teknisk SEO – grunden för allt
Innan du ens börjar fundera på innehåll och länkar måste din webbplats fungera tekniskt. Google kan inte indexera en sida som är långsam, som har trasiga länkar eller som inte går att tolka korrekt. Teknisk SEO handlar om att säkerställa att sökmotorernas robotar kan läsa och förstå din webbplats. Det handlar om att optimera bildstorlekar så att sidan laddar snabbt, att komprimera kod, att använda cachning och att ha en tydlig struktur med kanoniska länkar. Det handlar om att säkerställa att din webbplats fungerar lika bra på mobil som på dator – över 60 procent av all trafik kommer idag från mobiler, och Google använder mobilanpassning som en rankingfaktor. Teknisk SEO är ofta det första steget i ett SEO-arbete; utan en solid teknisk grund är allt annat meningslöst.
Konverteringsoptimering – trafik är inte nog
Många SEO-byråer slutar räkna när trafiken ökar. Men vad hjälper det att tusentals besökare landar på …